消费者喜欢什么样的户外广告呢？毫无疑问，首先必须是真诚，其次可能是创新等等。真、善、美是人类永恒的追求，中国有位著名的作家曾说过作品凭什么来打动别人的心灵？最主要的是作家对生活，对艺术，对读者要抱真诚的态度，否则，任何花言巧语和艺术翻新都是枉费心机。同样也需要创作的户外广告也是这个道理。要想让户外广告深入人心，就需要洞察消费者的心理。

时尚行业的户外广告向来都是关于“完美女性形象”的描述。比如那些护肤品的户外广告都是女演员洁白无瑕的肌肤、洗发水广告里乌黑浓密的长发等。这类广告通过明星的人气以及完美的形象来吸引普通女性消费者来购买，让他们相信用过这些产品后就可以弥补自身的缺点，趋于完美。

如今人们的消费观念已经发生变化，消费者已经不再满足于时尚行业打造的完美形象。他们坦白承认自己的不完美，相比完美的形象他们更喜欢真实自然接地气的形象。

美国时装品牌CK为了向消费者传达CK适合不同类型、不同尺寸女性的信息，在最近推出的活动中，特别邀请了较标准模特大几号的模特，与一群标准模特一起，拍摄了一组户外平面广告，以此来展示CK审美的多元化。但是广告经过后期ps之后，大号模特与其他模特拥有同样纤细的身材，广告出来的效果与消费者设想的大相径庭，引起了一片骂声。著名时尚杂志《Elle》首先暗讽CK言行不一致：原本是倡导审美多元化，最终仍然以瘦为美。社交网站上消费者对CK也是骂声一片。消费者认为CK这则广告有歧视的嫌疑。社交网站上消费者的评论告诉了CK消费者对美的真正定义。同为著名品牌，Aerie却是一个正面的参考。

今年伊始内衣品牌Aerie为了传达年轻女性“真实生活，真实思考”这一理念。对它所有拍摄的广告放弃后期修片，直接展示模特们真实的样貌。虽然Aerie聘请的依然是标准模特，但当没有强大的后期处理，广告所呈现出来的模特也不再是雕塑般的脸庞和纤细的身材，，而更像个普通人。Aerie希望能够打破传统的局限性，让普通的女孩子拥有真我之美。Aerie的广告词也由常用的“你很完美”变成了“真实的你很性感”，作为面向年轻人的内衣品牌，Aerie像观众传达了真实之美，帮助消费者发现自身的美好，Aerie这个大胆的策略，很快便赢得了消费者的心，得到了意想不到的效果。