给户外广告加则故事
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:2015-03-20
怎样才能让一则户外广告深入消费者内心呢，让人们愿意主动去口口相传呢？纵观各种类型的奢侈品品牌，我们可以从中得到启示，每一个奢侈品牌的成长都是由各式各样的故事堆砌而成的，其中包括品牌创始人的传奇故事、品牌为客户服务过程中的一件感人事迹等。品牌最终之所以打动消费者，不仅仅是因为产品本身的质量，更多的是通过故事与消费者在情感上达到共鸣。同理，在户外广告设计过程中，我们可以为品牌加入故事元素，用故事及情感将户外广告与消费者联系起来。为消费者构筑一个令人难以忘怀的消费体验。
品牌故事是品牌在发展历程中将其优秀的部分梳理出来，从而形成一种清晰、易记、并令人充满想象的中心思想。我们可以通过户外广告的画面和文字向消费者传达品牌要表达的理念。作为另一种形式的广告，品牌故事是品牌发展历程中与消费者之间的情感传递枢纽。如今伴随着人们生活水平的提高，对精神生活方面的要求也越来越高。当消费者购买一件衣服时，他所需求的不仅仅是一件衣服，也希望获得物质以外的情感体验。这种情感体验让消费者与品牌产生共鸣和信任感。因此，户外广告画面和文字应该充满故事性。很多成功的品牌都是通过感人至深的故事来加深消费者的印象，下面我们来看一个成功的案例。
例如，左岸咖啡的广告，通过一系列的故事，左岸咖啡成为浪漫的化身，与法国的左岸相融相生。它代表着人文、艺术、浪漫和自由。左岸咖啡通过一系列文案将产品升华。故事将喝咖啡这一生活行为上升到一种人文形态，变成一种艺术生活方式，从而彻底征服消费者。
给户外广告背后加则故事，可以营造一种宁静美好的氛围，这种氛围让品牌与消费者产生共鸣，并引人入胜。