户外广告的实用价值
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:2015-02-03
无论是获得戛纳国际广告节的户外广告飞机稿还是在各大城市繁华商业区的那些户外广告，你会发现现在国内的户外广告是越来越好看了，无论在画面的制作上还是色彩的运用、情感的表达上都处处讲究，这样的户外广告不仅有趣而且打动人心。这也在一定程度上说明了国内户外广告的水平提高了不少，然而如果一则广告过分美了，那么也会走向另一个极端，过分追求美而忽略了广告的实用价值。广告的实用价值即广告创作人员必须全方位高效率地向人们传达商品的内容，从而让受众了解产品的功能特征和优势。随着新媒体技术的发展，户外广告也出现了很多新的形式，产品的同质化形象越来越严重。于是广告主便用各种五花八门的技巧来制作广告，试图让广告变得好看起来，以便吸引顾客。当广告主过度的追求这些技巧，便会削弱广告本身对商品的宣传。这样的广告虽然很好看，但人们往往关注的是广告本身，而商品的实际信息和功能则没被传达给受众。当广告丧失了宣传商品品牌的功能，那它的根本目的则没有达到。