户外广告应从哪些方面进行创新型发展？
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:2014-12-29
户外广告是视觉观感，是"眼球经济"，注目率决定广告的成败。户外广告注目率的高低通常取决于设置位置、造型、画面内容和技术形态等因素。因此，我们所谓的创新性原则就是在控制广告的密度、色彩、形态和亮度，重视广告对环境的相容性、点缀性和装饰性的同时，不可忽略广告必须具备引起注意、激发兴趣的功能，不应使户外广告沦为无关紧要的背景。
创新性主要体现在户外广告形式创新、技术创新和发布内容的创新。
形式创新。较之几年前，今天的户外广告形式可谓是异彩纷呈。不仅仅有我们常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、招贴广告，还有各类车身广告、候车亭广告，地铁轻轨广告和各类临时性发布的户外广告形式，如布幔广告、汽球广告、飞艇广告等。
技术创新。户外广告是技术先导性的媒体，它的发展离不开科学技术的发展。印刷术的发明，推动了户外广告由口头叫卖、实物广告、旗帜广告向图文并茂的招贴广告的发展。
内容创新。也就是广告内容的创意，这是户外广告最具创新性一个方面，同时，在中小城市户外广告现状中又是最被漠视的一个方面。
总而言之，户外广告应重视形式创新和技术创新对于国内外重要客户的吸引力，应尽可能调动成熟的先进技术手段，来演绎户外广告的时代感，提升艺术性和可看性。可以考虑采用各种不同类型的灯光变化技术，使户外广告产生昼静夜动---白天色调基本和谐，夜晚色彩变幻多端的效果，或考虑采用新颖的造型，加强视觉冲击力和感染力。