随着湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的迅速走红，国内户外真人秀节目进入爆发期，其他电视台，网络媒体纷纷效仿，争相开发此类节目。节目引发了观众对户外运动的关注，感觉全民户外的时代要到来了。说到户外，如今户外广告业在中国的发展势头也越来越好。

近年来，随着人们生活水平的提高，我国的巨大市场潜力受到世界瞩目，成为世界第二大广告市场。尤其是在中国的一线城市如上海、北京、广州的户外大型广告，通过良好的布局和时间点的掌握，广告投放出来的效果是非常不错的。例如凡客诚品在上海做户外广告营销的时候，他们在地铁、购物广场、写字楼等地密集投放电子屏动画。加上跟分众传媒进行合作。对受众进行了轮番的眼球轰炸，效果十分显著。再比如一号店在上海地铁的广告布局上十分聪明。他们选择在市中心的人流密集区投放二维码验证购物模式，取得了不错的效果。

下面我们就来谈谈上海户外广告的投放效果。上海的户外广告发展又快又多元化。95年的时候，当时的户外广告牌非常大，都是用油漆手绘的，那时的户外广告质量参差不齐。随后两年，喷绘开始流行，它改变了户外看板。十几年来，上海户外广告的改变非常大。特别是在近几年户外广告行业发展势头正大好。都说户外广告是传统媒体，如今由于科技的进步，户外广告的形式也在发生变化。从静态的户外看板到与智能手机网络媒体的互动户外。户外广告用高科技的新奇抓住了观众的眼球。户外广告的发展除了科技以外，还有就是创新的户外。比如德国威娜Koleston Naturals染发剂户外创意广告。Koleston Naturals是以天然染色为定位的染发剂产品，目标人群是25至40岁健康漂亮同时喜欢户外运动的女性。广告创作人员将4m×3m的标版中女性的长发和五官露空，透过标版露空处可以看到海和天空。从日出到日落，路过的人可以看到这位女性的头发颜色随自然而变。这则户外广告创意之处在于它巧妙的将产品的“天然染色”诉求和大自然结合，让路过的行人能立马抓住产品的诉求点。随着行业的发展，上海的户外媒体市场格局已经基本形成，发展稳定，也趋于饱和。纵观上海十年来户外广告行业的发展，户外广告未来的发展将会如同手机一样。正如一开始做手机时，乔布斯可能刚开始只是想做一个平台，没想到后面还可以用它来进行看电影、购物等娱乐活动，户外广告未来的发展也将不亚于此。不过户外广告在高速发展的同时也存在一些问题。比如如今各大品牌争相投放户外广告，竞争越来越激烈。户外广告数量越来越多。结果导致广告干扰度高。这种情况下，受众信息接收效果是有影响的。同时由于资源抢夺，媒体购买成本也相应提高，性价比降低，效益变低。另外，随着世博会的举办，城市的市容规划也逐渐升级。户外政策也变得更加严谨。各种政治浪潮持续不断，大面积的户外广告牌被清理拆除。这对户外广告的发展也有一定影响。要想解决这些问题，个人认为首先要采用一些新技术手段丰富户外广告的表现形式。要让受众对广告有耳目一新的感受。其次，户外广告的投放要选择质量好，档次高的媒体。一方面，这有利于品牌形象的维护和提升，另一方面也能够避免因媒体质量而导致的清理拆除风险。